前瞻性报告:揭示2019年食品包装趋势

2019-04-16 00:13:00 62

除了关注竞争对方的动态,我们常常容易忽略,食品不是单独存在的产品,而每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物,都会影响消费者的生活方式和审美偏好,并引领食品包装设计的潮流变迁。

在洞察复杂的中国本土市场后,YANG DESIGN每年推出《中国设计趋势报告》,帮助品牌和企业把握未来的CMF(即Color颜色、Material材料、Finish表面处理)趋势。

YANG DESIGN 自2015年起提出了“愈虚拟,愈真实” 的二元对立宏观主题。随着网络和社交媒体在中国的大量普及,人们在虚拟世界不断寻找着新的体验。在人们的生活愈来愈网络化后,对虚拟世界的厌倦又让人产生了对真实的渴求。

近年,以手工艺为主题的设计层出不穷,真实或自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为了越来越稀缺的奢侈品。

根据2019-2020《中国设计趋势报告》, YANG DESIGN 提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势——战袍、慢托邦,也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势——虚山水、数据诗

设计趋势1

战袍:随性点燃的年轻宣言

第一个趋势是战袍,针对勇敢、天马行空的“燃”一族。年轻人把嘻哈、游戏和表情包奉为不按理出牌的真我沟通方式,表达对套路的嫌弃,并化解了现实社交的尴尬。

前瞻性报告:揭示2019年食品包装趋势

受到网红经济的影响,网红抖音同款吉麦芙爱抖音青春鱼仔面、八小时以外啤酒的包装设计直接模仿了社交网络抖音的界面,属于年轻用户会秒懂的图形设计。

统一打气维生素水果汽水在标签中运用了二次元的格子漫画元素。

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点燃的战袍的色彩主题是高彩度、中明度的强烈色调,适合抓住网络用户的眼球。多组对比色的运用反映了随时会被点燃的对抗情绪。

设计趋势2

慢托邦:逃离快都市的空想

第二个趋势是慢托邦,我们观察到焦虑的新中产希望逃离被压缩的生活,丧和佛系成为麻醉自我的精神解脱,人们急需高颜值的心灵鸡汤。

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作为绿植界网红的干花植物尤加利叶,常常拥有“Ins”摆拍道具和北欧家居风格两个标签。低饱和度的灰绿色,易于与其他色彩搭配,与干花相比显得空灵、气质清高孤傲。比如轻燃MTC咖啡包装,运用似尤加利叶的中性柔和的绿色,搭配像砂石黑色纹理,将品牌自然的感觉塑造出来。

慢托邦的色彩主题是中彩度、高明度的温暖淡色调显得柔和、惬意、治愈、健康。绿植和干花让人卸下疲惫,让眼睛喘息。

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龟背竹在淘宝的搜索量高达全年 310 万次,这一数字指出了度假风格、丛林气息在中国的大规模流行。星巴克饮料杯以龟背竹为主图案,搭配蒸汽波粉色和龟背竹绿为主色调,营造自然、轻松的诗意氛围。

设计趋势3

数据诗:对算法艺术的崇拜

第三个趋势是数据诗。在技术、舆论和商业的推动下, 公众开始崇拜算法,把数据当做值得迷恋的工艺品。人工智能,大数据,VR/ AR等前沿技术的迅猛发展使越来越多在早期赛博朋克(1980年代)作品中提及的未来设想变为现实。2017年3月及10月相继上映的电影《攻壳机动队》以及《银翼杀手2049》,分别收获2.02亿以及76692.6万票房。

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在污染日益恶化的都市中,蓝色已成为象征人造和科技的色彩。数据诗主题的主打流行色——墨蓝,深沉、低调,常见于印染的工艺品,为现代工业产品带来复古、干练的气息。飞利浦HX99系列电动牙刷、AHC Ultimate第五代眼霜和栖山风月陈皮普洱茶包装,均采用此流行色,通过渐变效果和金色点缀的搭配,体现轻奢科技的定位。

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温暖的红色调和金属色很容易让消费者联想到酒、咖啡等有高级感的西方饮品。绝对伏特加用了紫铜色,让人联想到古老、手工的精铜蒸馏器皿。星巴克则在上海的全新旗舰店——兴业太古汇星巴克咖啡烘焙工坊中大量运用做旧效果的黄铜色商品。

设计趋势4

虚山水:人文主义和数字文明的边界